王宁：艺术与商业——公众的体验与品牌的社会责任
讲座资讯 / 2019-06-24
背景回顾：2019年6月1日，2019广汇美术馆论坛以“艺术与文创”为主题在方所成都店隆重举行。该期内容整理自策展跨界主理人王宁——《艺术与商业：公众的体验与品牌的社会责任》。
当下公众更注重空间及精神领域的感受，因此品牌也在除了能够提供传统意义上的产品与服务的基础上，开始重视用户的互动与交流，从而让彼此变得更加亲密。王宁指出人文、历史、人生观是一个人的底蕴，尊重传统，突破创新的思考才是值得我们去探索的。
很多媒体报道经常会把艺术称之为对公众教育对个人教育对任何人教育。经过大量分析调查的结论，艺术给公众带来更多的是发现、体验、探索，教育在里边的占比是非常低的，我们应该给公众带来发现美的全新体验。
隆里新媒体艺术节，并不是说这个艺术节在当地有多好，我只是想微观讲一下里边有很多很有意思的事情。如果要去隆里，需要从北京坐飞机，飞机下来换高铁，高铁换大巴，大巴要2小时才到当地。
当地特别美，特别田园牧歌，世外桃源。隆里在贵州的大山深处，当地人没有用二维码，手机就是通话，天黑就休息。早先包子1块5，在第一届艺术节结束的时候卖到5块。在我走的时候，发现镇上所有的小店全有二维码了。
现实很残酷，在当地这个地方，留下来的大部分是孙子、孙女、爷爷、奶奶，有能力的年轻人和中年人去了大城市，没有能力的就去了县城。他们把这里称作贫困县，但是你会发现那里有电，有路，但是没有希望。他们从明朝开始就种水稻，儿子种水稻，孙子种水稻，一代一代种水稻，没有希望。
所以他们找到了艺术，找到了大地艺术节。
第一个项目非常好玩，叫草莓与水稻。后来甲方要求艺术家必须要种草莓，农业文旅要融合发展。简而言之，甲方要高大上，要接地气，还要能挣到钱，同时预算不高。怎么办呢？当地年年种水稻，产值很低，一年种下来挣不了太多钱，后来当地换了大棚种草莓，但是草莓种完以后，发现距离太远导致运费太贵，外边人也不来。
既然是甲方要求，我们还是一定要去的，又要能帮当地人挣钱，还得有艺术性，还不能被北京批评学术不够。我们看真实的效果怎么样？非常好，用最少的办法把大棚连起来，隆里这个地方它常用的谐音是龙，所以大棚转角处连接起来像一条龙一样。非常简单粗暴，摘草莓去哪儿？去有龙的地方，有龙的大棚，当地人口口相传。
所以艺术一定要和当地发生关系，才会带来一些切切实实的改变。
第二，传统与当代。当地非常有意思，他们的信仰很纯朴，他们很少供佛像或者是其他的，无论是结婚生子、出行，都会把自己的愿望贴到先人的石碑上。这次艺术家的作品叫做族，在王氏族堂的中间搭了一个像佛龛的东西。
在当地有很多几百年的老物件，艺术家和当地的族人一起完成了组装，孙女剩下来的儿童车、小孩子玩剩下的奥特曼等东西组成了这个祠堂。大部分工作是当地家族里的人完成，艺术家只是用来协助和沟通的，所以游客都会很好奇，一个祠堂里正常应该供先辈的龛或者是供观音、菩萨，为什么会供一个很奇怪的东西，而家族的人反而变成义务讲解员。
相互交流的工作方法让整个艺术计划会变得更加的有生命力，本地人不再是一个旁观者，艺术品不再是侵略性的，而是一个真正意义上为当地带来了切切实实的改变。
第三，我们来看下一个话题——高大上与接地气。这是隆里的第三个方案，甲方要求我们要小黄鸭、大黄鸭，因为大黄鸭运到那里费用巨大，所以艺术家策展团队说你们当地的蚂蚱挺多，我给你一个蚂蚱吧。说来说去，最终甲方同意了，其实也是因为预算。
最后所有人的话题都在聊隆里有一只蚂蚱，这个周末没事儿我们去看看，还有草莓可以采一采。所以非常值得欣慰的就是，在一个假期，草莓采光了，蚂蚱的价值得到了最大化。
我们认为艺术正在成为当下公众约会与交流的重要因素，这一点很重要，艺术没有什么价值，艺术在公众面前只是为公众彼此带来交流，所以有品质的社交场所和社交环境是公众选择来到艺术中心、艺术馆的重要原因。
淘宝造物节，在这分享一些2017年淘宝造物节的前期规划，这个项目最大的问题就是品牌将自己的产品展示和需要展示的信息，变成了让公众去体验物质和精神两个层面的感受，同时商家能够与用户一起去欣赏，一起去交流、分享彼此当初为什么要做这些事情。
我们提出了一个概念，每个人手中都有不一样的淘宝，每个人眼里都有不一样的江湖。我们认为每个人手里的淘宝都是不一样的，我们将2017年淘宝造物节的内核定位为尊重自然，尊重想象力，尊重个性，尊重情感和记忆。
我们将店铺人格化，而不是APP上一个冰冷的网页和页面，他会发现我原来买了五年的这家小店是这样的故事，所以在这里你能看见价值观进行了传达，而不是商品，把店家背后对生活、人生、经商经营的观念传达给消费者，而消费者第一次发现原来我不是单纯购买一个产品，所以人格化的店铺在整个展览的现场是非常受欢迎的。
以前总说美术馆的学术地位、学术高度是非常重要的，是保证美术馆品牌的拉力空间。但是活动一定要记得的落地，能不能为来的人带来快乐，让他觉得这里有意思？因为如果你要学习，去图书馆好不好，买本书好不好，干吗要跑那么远过来？
所以在展览的设定和所有的学习中，一定要考虑把它拆分成有参与性的社会话题，在展览的现场能够为他们带来一个有想象力的空间，参与感非常强，互动性、娱乐性、高级而不高冷。
策展跨界主理人王宁
在艺术和文化、过去和未来里面，艺术机构要承担一个社会责任，不管是在亚洲与国际，还是全球，你是将传统和历史带进来，将创新和未来也带进来，在这里再通过一些手法和社交带出去。
文章图片来源：王宁
特别鸣谢：艺术家孙闻冠先生为文章提供素材和分享了背后创作的理念。